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本专业培养具有艺术学的基础知识和基本理论，具有视觉传达设计领域的设计表达、造型设计、商业包装、视觉形象系统、广告设计、视觉化创意设计及制作等方面的专业知识，具备视觉传达设计、包装设计以及生产管理等方面的基本能力，能从事视觉传达、平面媒体、数字媒体的设计、生产及相关的实用性科学研究、管理等方面的工作，具有较强创新精神、创业能力的高素质应用型、复合型高级专门人才。