迎接变革 30余所高校招生负责人共话高招宣传创新

新高考来临，如何引领考生识专业、选学校？新媒体巨变，高招宣传如何用好新手段、新方法？面对“00”后，高招宣传如何融合年轻群体？近日，湖南招考节目创新暨改版方案评审会在金辉酒店举办，省内30余所高校招生负责人共聚一堂，围绕高校招生宣传的变革与创新，进行了深入的交流。

《湖南招考》栏目于2000年开播，19年专注招考服务，已经发展成为集电视、微信、网站为一体的全媒体平台，为我省中学与省内外高校架起了沟通的桥梁，给我省广大考生提供了优质的升学服务。2021年，栏目与省教育考试院合作，权威解读高考政策，高考分数线新闻发布会直播，点击量突破百万；与全省高校合作开展了《高校大咨询》、《专业解码》、《专家教你填志愿》、《志愿填报公益大讲堂》等系列活动，贴心服务全省考生；与近百所高中达成共建协议，在新闻采制、节目推送、活动开展等升学服务领域开展广泛合作。

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研讨会上，湖南教育电视台台长尹开源表示，我们将以开放的心态办栏目，将《湖南招考》栏目建设成为各高校共有的平台，发挥其高校和高中的桥梁作用。互联网深刻地改变了生活，作为传统媒体，湖南教育电视台《湖南招考》栏目将以全新的姿态、昂扬的活力探索一条创新之路。研讨会由湖南教育电视台副台长蓝兵主持，《湖南招考》栏目制片人彭顺作了方案汇报，长沙理工大学招生就业处副处长田向阳作经验交流。

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随后，各高校招生负责人围绕高校招生宣传方式变革与创新、媒体如何开展高招服务等内容进行了探讨和交流，部分内容摘要如下：

湘潭大学招生就业处处长 赵婵

招生宣传工作应该围绕“常态化、立体化、精准化”九个字推进。但是，高校招生宣传工作仍存在着工作人员有限、招生宣传队伍不稳定等难题，明年学校将继续与专业、权威的媒体开展合作，实现招生宣传工作更上台阶。

中南林业科技大学招生就业处处长 何志祥

随着招生制度改革的推进，未来必将打破传统高考投档模式，由原来的选择高校为主变成了选择专业为主，学生要主动了解高校专业与自己的契合度，宣传的作用将会愈加凸显，所以学校今年进一步加大了专业的宣传力度，来年中南林业科技大学将进一步强化全年新闻策划，推动学校整体品牌的打造。

南华大学招生就业处处长 彭建军

新高考改革牵涉到千家万户，高校应该从三个角度努力：一是增强招生宣传的经常性，而不是只在填报志愿期间做招生宣传；第二是增强参与性，让考生和家长能够亲身感受高校和专业，增强体验感；三是增强宣传的故事性，让考生从别人的故事中去体悟成长之路。

湖南农业大学招生就业处处长 陈芒良

湖南农业大学招生处的工作围绕三个方面展开：科学合理制定招生计划、吸引优质生源、提高报到率。未来，高校招生工作面临新挑战，要转变和创新招生宣传模式、前置招生宣传时间，有三个问题值得我们思考：一是招生如何对接国家、省内的招生制度变革；二是面临改革，媒体与高校如何共同发力，做好宣传；三是如何与“00”后这些新时代考生的兴趣点融合，实现招生宣传“活”起来。

湖南科技大学招生就业处处长 蒋利平

招生宣传不仅仅需要高招期间的集中专题宣传，更需要建立起宣传的长效机制，实现全年的打通宣传。另外，招生宣传要注重反馈，效果要通过数据统计来分析，优化宣传渠道，保证宣传的有效性。

长沙理工大学招生就业处副处长 田向阳

应对新形势下的招生宣传工作，要发挥好高校的主导作用，积极推进高校与中学搭建起沟通桥梁，实现精准宣传、有效宣传，避免资源的重复与浪费；特别是在省外的高招宣传工作上，实现高校与高校间的“联盟”，同时发挥教育媒体的作用，共同发力，实现招生宣传在全国范围内的“抱团推进”。

湖南商学院国际商学院院长 张漾滨

招生宣传要做好，关键是信息要直达考生和家长手中，渠道要精准，人群要有针对性，我们需要的并不一定是铺天盖地的宣传。湖南教育电视台是湖南教育领域自己的电视台，《湖南招考》更是招生领域的专业合作伙伴，高校应该充分利用好这个平台，为招生宣传服务。

湖南大学招生办公室老师 陈沅灵

优质生源是高校的立足之本，宣传定位和角度很重要，要立足于学校的生源的目标，明晰招生宣传的准确途径，在招生工作中做到定位准确、方式新颖，才能成效显著。

湖南女子学院招生就业处副处长 杨平

近年来，感谢《湖南招考》栏目大力支持，与栏目合作之后，学院的声誉、美誉度都得到了提升，湖南招考团队是一个青春积极的团队，工作能力、态度都值得肯定。未来，学院将进一步思考全年的新闻宣传策划和活动推广，也希望能与湖南招考团队加强合作，实现品牌形象的进一步提升。

衡阳师范学院招生科科长 胡志超

2021年我们与《湖南招考》栏目合作制作了宣传片，效果非常好，对学校的美誉度提升起到了很大的作用，好的作品确实能带动学校整体形象的提升，所以招生宣传产品一定要是精品。另外，这些年新媒体的影响力越来越大，但是高校的招生宣传对于新媒体的运用仍不够充分，比如，招生就业也有微信公众号，但是没有实现专门化，首先应该实现招生与就业的分离，才能更加精准服务考生。

湖南中医药大学招办主任 杨梅

高招季阶段，招生宣传面临着时间有限、人手不够、地域跨度太大、经费有限等等问题，所以，高招宣传应该要实现常态化，主要有两点：一是贯穿全年的新闻宣传，二是与生源基地高中的落地活动，实现“润物细无声”地影响考生。

湖南科技学院教务处副处长 雷腾

招生宣传意识很重要，招生工作应该是全学校各个学院共同推进，引入优质生源。另外，大数据时代，要善于运用大数据挖掘和分析，促进高校招生管理高效化。今天的交流会上学习了长沙理工大学的大数据分析，很受触动。“大数据”意识在帮助制定招生计划、寻找生源等方面，有力推动着高校招生管理的精准化和高效化。

湖南信息学院宣传部副部长 杨浩

招生宣传是深入实施高校阳光招生工程的重要内容，是帮助广大考生和家长了解学校基本情况、报考高校志愿的重要途径，新时期的招生宣传，要充分利用新媒体渠道，运用微信、微博、短视频等新媒介、新手段，贴近00后学生。

湖南有色金属职业技术学院党委书记  许国强

高职院校招生竞争越来越激烈，招生宣传工作面临挑战，如何在竞争中立于潮头，是学院和媒体共同思考的话题。好的节目大家都爱看，高职院校的高招宣传工作也是如此，要做出特色和新意；另外，招生宣传的渠道也很重要，要打通“线上线下”双渠道，宣传贴近中学，走近学生。

湖南食品药品职业学院招生就业处处长 黄军华

每年新生开学后，学院都会针对新生开展生源问卷调查工作，通过数据分析不同宣传渠道的效果，学院与《湖南招考》栏目开展的合作宣传成效明显。未来新的招考制度推进，“专业+学校”的志愿填报模式下，迫使高中生必须主动去了解专业对自己的契合度，高职院校的宣传应当侧重于介绍学院的行业特色和产业背景，从行业需求的角度来吸引考生。

长沙环境保护职业技术学院招生就业处处长 李华林

高职类的院校招生区别于普通院校的招生。招生宣传工作不仅要打造自己的品牌效应，把自己的办学优势、办学特色、教学成果、学生风采等展现给社会大众，扩大自己的影响力；还要打通渠道，走近考生，让考生切切实实了解学校、了解专业，吸引考生报考。

湖南吉利汽车职院招生办主任 齐礼

从内容上来说，招生宣传要脱离传统的灌输式的宣传，内容贴近考生，才能吸引考生。从渠道来说，目前招生宣传渠道很多很广，要善于运用新媒体手段，使宣传手段活起来。

《湖南招考》栏目制片人 彭顺

高校招生宣传关键是要破解时间、空间、经费、思维四大难题，线上线下结合、传统媒体和新兴媒体结合、自有渠道和其他渠道结合，实现立体传播，将传播效果放到最大。